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  •   二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能 - 营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具,是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售,那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。

        现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出,你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么,同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目,帮助你塑造品牌,赋予产品人性化。不管你喜不喜欢,人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。

        那么,如何才能让你的包装设计不入俗套呢?你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意,或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维,帮你想出很有新意的包装。

        1. 设计可重复使用的包装

        小型饮料市场已经成熟,竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意,那你可就错了。POM Tea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别 - 是加入石榴汁的茶。包装更值得一提:饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里,上面是盖子和热收缩标签,写着:移除标签,留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶,对于瓶装茶来说不算贵,但你可以得到一个免费的玻璃瓶,不必担心回收的问题。

        2. 在包装上加上小小的修饰

        有时你的包装是非常标准化的,而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY'S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子,贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的,所以当你走过货架时想不留意它都难。

        3. 把包装设计放在第一位

        许多人认为应该把产品放在第一位,包装放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中在包装的设计上 - 他们想设计一种漂亮的包装,你不必再把它藏起来遮丑。他们设计了一系列优质的清洗用品和包装,可以像装饰品一样摆放在厨房,或者浴室。这些产品摆在超市里非常显眼。

        4. 把包装设计得有趣

        有趣的包装并非只是儿童的专利,成年人也喜欢有趣的东西。占据儿童产品包装的主流设计风格,如明亮的颜色,不同一般的形状,一样可以用在成人产品的包装设计上,只再精致些便可。首先在包装设计上融入“趣味”元素的行业是制酒业。你只要花点时间逛逛当地的小商店,你就可以发现许多酒瓶的标签上面印有马,企鹅,袋鼠,青蛙,天鹅等等。不用准备一个企鹅形的瓶子,只要在上面印一个企鹅就足够让它引人注目的了。

        5. 炫出产品的色彩

        CANDLE-LITE公司是蜡烛行业巨头,拥有160年的蜡烛制造历史。他们的包装并不奇特,用的仅仅是透明的瓶子,但选用的颜色着实让人惊叹。他们用鲜亮的颜色涂在多层的蜡烛上,并让这种颜色透过透明的玻璃瓶闪耀出来。瓶子表面的标签背面是白色的,这样就突出了瓶子里蜡烛的颜色。所以在超市里的蜡烛货架上,它们可以轻易的区别与其他同类产品。

        6. 双面打印--延伸你的标签

        假如你的产品是透明的液体,装在透明的瓶子中,那么有一种办法可以给你更多的包装设计空间,并且成本很低。我的意思是可以在标签的背面印一些内容。当然,常规的信息不能放在标签背面,但可以印一些比如辩论,关于公司的故事,或者更好地使用产品的建议等内容。这是一种非常简单的方法,可以给你的客户更多信息却不破坏包装的形象。

        7. 试试用金属外观

        许多标签印在白色或透明的材料上,不过你也有许多其他的选择。有一种值得考虑的方案是使用金属材质的箔片作为标签,或者包装。设计得好的话,金属外观要比白色的好看得多,而且也不会贵多少。

        8. 针对客户群的特点设计包装

        联合利华公司AXE系列产品有非常明确的定位--年龄在18岁到35岁之间的年轻人。因此他们的包装设计重点是吸引这些人。AXE SHOWER GEL的包装瓶是厚厚的模压黑色塑料容器,外表粗犷,很受这些年轻人的欢迎,用它装沐浴露就像装润滑油那样简单。

        9. 融合两种包装设计理念

        另一个竞争激烈的行业是啤酒业,大的厂商想方设法要在竞争中占优。去年ANHEUSER BUSCH想出了一个全新的包装概念,并且意外地获得了多项包装设计大奖。这个概念其实很简单,奇怪的是从没人想到过。我们都知道啤酒要么用玻璃瓶包装,要么用铝罐包装,ANHEUSER BUSCH的想法就是把这两种概念结合在一起,新的包装--铝瓶就被想出来了。它很特别,很漂亮,而且是100%可回收的。


    2012-01-07
    http://cn.packaging-china.com/packaging-news-news-590.html
  •    1. 中国节能产品认证

        节能产品认证作为第三方产品质量认证的一种,目前采用“工厂质量保证能力+产品实物质量检验+获证后监督”的认证模式,是认证模式中最为严格的一种形式,节能产品认证的每个环节都突出了能效指标。

        2. BDIH天然认证标准

        有德国BDIH的认证标志表示该产品是“受验证的天然产品”,且该标志所界定的天然保养品必须符合十大条件,其中包括了强烈排斥基因改造之原料,以及不能采用脊椎动物的副产品(如胶原蛋白、弹力素、貂或鲸)等等。

        3. 中国环境绿态

        我国最高级别的产品环保标志,即我国的Ⅰ型环境标志。获准使用该标志的产品与同类产品相比,具有低毒少害、节约资源等环保优势。该标志对产品从设计、生产、使用一直到废弃处理的整个生命周期都有严格的环境要求。

        4. 公平贸易产品标志

        公平贸易产品标志多见于农产品,由国际公平贸易卷标组织颁发, 确保其产品符合以非基因改造、加工制造及用符合有机环保方法耕种的,没有添加任何化学物质,每件产品可追溯源头,确保生产者可以得到合理的报酬和贸易条款。

        5. 再生产品

        这个标志表示该产品使用了循环再用的物料生产,购买的时候你还应该留意产品使用循环再用物料的比例,例如“100%可再生纸”即是说它的物料全部来自循环再用的物料,也是最为环保。

        6. USDA ORGANIC 美国NOP认证

        最常见的有机标签,尤其在进口食品上。任何打算在美国市场上出售有机产品的生产商和经销商,都必须(根据该国农业局)通过NOP的认证,而且NOP的认证是由美国农业局签订合格的。有机成分供应商也必须由NOP认证。

    7. COSMEBIO

        阐明天然保养品(包括天然及有机)的定义及控管标准。目前已制订了ECO及BIO两种认证标准,是天然化妆品认证标准;后者产品中的天然植物成分必须至少50%是有机,产品中的天然植物成分,必须至少95%是有机,所有制成品中,有机成分不得少于10%,其他非天然成分不得超过5%。

        8. ECOCERT

        1991年成立于法国的有机认证组织,在欧洲有分部,负责欧盟国家之控管与认证,是全世界有机认证的指标,也同时监管全球其他50多个国家的有机产业。

        9. 瑞士IMO认证

        瑞士生态市场研究所(IMO)是首批从事全球环境友好产品检查、认证和质量控制的机构之一。在国际间按照欧盟规定, 提供有机产品和其交易的认证服务。在中国也设立了办公室,提供生活各方面产品,如农产品、食品、化妆品、衣物等的有机认证服务。

        10. 绿色食品标志

        中国绿色食品协会是经中华人民共和国民政部、农业部批准注册,由我国从事和热心于绿色食品管理、科研、教育、生产、贮运、销售、监测、咨询等活动的单位和个人自愿组成的全国性专业协会。保证产品无污染、安全、优质、营养的特性。

        11. 中国绿色材料标志

        中国绿色材料标志办公室根据中国绿色材料标志标准,对材料产品的生产及销售环节进行检验,使消费者正确认识和选择低毒害绿色材料产品。认证范畴包括各种材料,包括纸张、木材、竹、钢铁等等,主要常见于包装、餐具、建筑材料等等。

        12. SOIL ASSOCIATION.ORGANIC STANDARD 有机土壤证书

        由“国际有机土壤协会”所颁发,证书有效期为一年,是部分有机饮料和所有有机精油、美容品证明其有机出身的必备证书。
     


    2012-01-07
    http://cn.packaging-china.com/packaging-news-news-586.html
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