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绿色环保包装与消费者

1/9/2012 12:34:39 AM  浏览次数:590

    决不要低估包装之于产品的意义,所谓“佛要金装”,即使在讲究实际的美国人眼里,这也仍是一条市场法则。在人们环保意识不断增强的今天,对包装的要求也越来越“高”,以再生材料作原料的包装也越来越受到人们的欢迎。

    最近,美国百分之百再生纸板联盟(它是一个国际性联盟,代表了全球三分之二的纸板生产企业)做了一个市场调查,调查表明,越来越多的美国消费者要求用100%再生纸板作消费品的包装。

    这次调查是随机访问了400名家庭消费品购买者,调查了他们对环保,对使用100%再生纸板进行包装的公司的看法。虽然调查中并未专门区分消费类废弃包装纸板和工业类废弃包装纸板,但调查结果表明,绿色包装正在影响着人们的消费习惯。

    这次调查主要集中在人们消费习惯中的环保意识、对包装上再生符号的了解程度。并以产品包装质量,产品吸引力和使用性能三个方面比较了用再生纸板包装和新纸板包装的五种商品。总的来看,半数以上的消费者比较看重产品采用再生纸板包装的企业。在同样情况下,也更愿意购买用再生纸板包装的家用消费品。

    调查显示,消费者希望能有更多的纸质包装采用再生纸板,能有更多的包装打上100%再生的符号。85%的消费者认为,用再生包装材料“有利于孩子们的未来”,80%的消费者认为,购买100%再生纸板包装的产品是“为环保作贡献”。

    调查还发现,消费者对使用100%再生纸板的企业评价较高,认为这样的企业有“前瞻眼光”。现在的消费者已树立了较高的环保意识,他们认为使用再生纸板的企业具有环保责任感。所以,使用100%的再生纸板包装,并在包装上印上100%再生的符号,已经成为企业树立声誉和提高产品知名度的一个重要的战略要素。

    在产品质量、吸引力和使用性能对比方面,过半数的消费者认为,使用再生纸板和使用新的纸板进行包装,其包装质量没有差别,甚至前者更好,产品吸引力也没有大的差别。

    从这个调查结果中,我们至少可以认识到面对环保意识日益成熟的消费者,企业的形象战略和促销手段中,应当将使用再生资料作为重要因素加以考虑,消费者从这个侧面来了解企业的环保责任感,甚至社会责任感,这一点甚至左右了消费者的消费倾向。

    笔者认为,绿色环保包装是一个全球趋势,我国的消费者也正在成熟,国内企业的产品无论是国内销售还是出口到国际市场,都会遇到绿色包装的问题。目前,国内企业对此重视的不多,以绿色包装作为一个产品市场定位的企业很少。其实如果认识到绿色包装是包装企业新的市场定位点,相信先行的企业一定可以从业已竞争激烈的包装市场中挖到第一桶金。



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